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第五百六十九章 品牌价值（第1页）

这一下子，让邹阳锁眉沉思起来。

邹阳怎么说，都是有着家族企业，算是一个富二代的纨绔公子。

所以，对于品牌价值的认识，他远远比李奇了解认识的深刻。

李奇不解的抬起头来，看着萧逸问道：“现在的老笔斋，已经是今非昔比了。

难道，我们的品牌还没有做起来吗？”

萧逸只是目光灼灼其热的盯着李奇，郑重的道：“远远不够。

邹阳，你给他科普一下。”

早些年走南闯北，那无良师傅李太白给萧逸灌输了许多七七八八的理念。

当然，包括这些品牌价值。

邹阳这会耐着性子，终于给李奇解释了起来：“企业名属于名称范畴，最本质的功能是识别，将企业与其他机构区分开；至多，名称还能够一定程度说明企业的性质（如“中粮”

一定程度上说明了企业的业务范畴）。

而品牌是市场导向的，它远远超越了“名称”

的范畴。

功能上，除了企业识别、性质说明，企业品牌更是企业提供给目标市场的价值意味。

仅有识别功能的企业名是远远不够的。”

不过，听着邹阳这苦口婆心的解释。

李奇依旧像是丈二的和尚摸不着头脑，一知半解。

毕竟，李奇高中毕业的，早些年在社会底层摸爬打滚，虽然心思敏捷。

但是，对于这些东西还未曾接触过。

如今，突然得知，当然无法一股脑全部接受。

只是，邹阳这一瞬间像是一个最为耐心的老师。

吞了一口口水，举例解释了起来：“如“GE”

的理念是“GE带来美好生活”

，人们说到GE，就能从中体会到，无论是间接消费品，还是中间工业品，GE能为人类生活的改善带来价值；而BP宣称本人“超越石油”

，让人们感遭到了它超越石油这一物质性产品的更高层次的价值。

当GE、BP对全球的消费者而言，只是一个生产电气的工厂、一个石油开采商，那它就毫无意义；而当它升华为“带来美好生活”

、“超越石油”

的价值意味时，GE、BP才真正成为富有合做力的品牌。

正是这种超越识别功能的价值意味，让“GE”

“BP”

等这些原本华而不实的企业名升华为全球闻名，备受欢迎的品牌。

可见，从名称到品牌，企业需要一个价值上的质变。”