第169章 树大招风
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在富有八十年代特色的供销社门口，一个小女孩懵懂地看着柜台后方挂着的白色的确良小衬衫，天真的眼神中浮现出懵懂的向往。而镜头一转，90年代初兴的百货商场里，十来岁的少女爱惜地抚摸着专柜中的连衣裙，查看着价签——虽然没有一句话，但她那依依不舍的表情，已经说明了一切。
时光荏苒，穿着土气校服的少女，被快速涌动的人潮取代，而这栋低矮的大楼和周边的建筑，也在快放中被一栋栋更高更豪华的大楼取代，镜头一晃就进展到了现代，穿着职业套装的杜文文和女伴们嬉笑着走进了明亮宽敞的高档商厦，自信地迈步走进专柜，在女伴们夸张的吸气声，和店员殷勤的服侍中，她披上了红边收腰的盔甲式大衣，在镜子前有些新鲜地左顾右盼，照着自己。
画面移过，已经有些年纪，但风韵犹存的女高管，正在礼堂内对台下人头济济的观众们做着宣讲，人群里东西面孔都有，不过更多的还是欧美人种。一件长风衣被随意地搭在椅背上，镜头带过时，不经意地拍到了颈唛上的商标，当然，还有她身穿白衬衫的水晶装饰细节，亦是含蓄地暗示了品牌的身份。不过，除此以外，并没有更多品牌的元素腔调。
在悠扬的乐声中，画面模糊了，【韵】的logo渐渐清晰，伴随着她们的新标语：破茧成蝶，一路相随。在右下角则还有主标语【当你成功以后……】，短片到此结束，周董按下了重播键，一边重放一边讨论地说道，“这个奢侈品服装上电视打广告，应该世界范围内还很少见吧？”
不算是太不懂行——奢侈品牌旗下的彩妆、香水，广告倒是常见的，但包、鞋就不上电视，只在平面上做宣发，而服饰则更是连大面积的平面宣发都很少见。这也是对应了各产品的消费档次，真正的豪华腕表，广告甚至连人脸都很少出现，更别说找明星来代言了，就怕主顾们认定被明星拉低了品牌层次，从此降低评级，不会再来光顾。【笙歌】一直以来做的都不是奢侈品这条线，周董作为投资人知道这些，算是见闻广博。马总赶紧给解释，“这个是概念短片，塑造品牌形象的，不算是广告片了，国外有些二线奢侈品也做这种广告。这个还算是中规中矩吧，就是要培育价值观，增强品牌认可度。”
“新鲜、新鲜。”周董连说了几声，“老马，你觉得咱们国内市场，已经到这地步了吗？这都开始培育价值观，正儿八经走奢侈品路线了？”
他是真的感兴趣，马总也看得出来——对投资人来说，友商之间是存在竞争，但也看重对方提出的智慧，在这点上，所有服装业企业又都是同盟，怎么把市场开拓到一种全新的形态，这种形而上的指导思想，看似虚无飘渺，但其实是企业主最看重的东西。就像是乔韵在访谈上发表的那通狂言，服装业是友邦惊诧，尤其是市场部，齐刷刷在微博上同情【韵】的公.关，一边冷嘲热讽一边看热闹，幸灾乐祸的感觉都没藏——国内这几年就这个牌子做得风生水起，同行是冤家，心里肯定有点情绪。
但像是周董这种投资人，看了以后就完全是另一种态度，首先第一个，感到乔韵个人魅力强，节目的节奏带得非常好，主持人只能跟着走。第二个就是感觉到她在细分市场了，摆明了不是捞一票就走，而是想精耕细作，把品牌从这种盲目扩张的狂热里解脱出来。这种企业精神当然值得赞赏，但也让人好奇，背后是不是有什么考虑，是嗅到了市场上什么样的先兆？第三个就是觉得品牌宣传做得好，从民族自豪感出发，把品牌崛起和国人大国意识的抬头捆绑在一起，这种营销角度找得够刁钻，效果也好，感觉上很可能是设计师自己的主意。
什么即看即买、直播购衣，这些种种闻所未闻的销售手段，要说都来自公司内部的运营人才，马总他们是不信的，【韵】抬头以后，同行肯定也有挖角的，挖来的小虾米也就是照猫画虎，执行者。真正高层的细节一概不知，之前【韵】的市场经理被猎头高薪挖走了，听对方老总反馈也一样，只知道一些运营层次的细节，算是给别家模仿提供了经验，但真正高屋建瓴的创新没见到，听说全都是上头交代下来的。不是他们那个傅总，应该就是乔总，应该不是存在感很低的陈总，感觉上也更像是乔总的风格，傅总听说比较管内部运营人事，生产物流什么的，。
会设计，会营销，会广告，这样的天纵之才，哪家不想要？没门路参投，那就搞跟随，宣传、销售，都争取紧紧跟上，吃到第二波红利。周董是不管马总心里怎么想，这几天很高兴，感到自己运气不错——乔韵夸coco妖妖妖妖一下就成为公众人物，她又提到【笙歌】，说笙歌有些款是高性价比替代品，这几天看门店返来的流水，销量一下就有个提升，集中研究，全都是coco妖妖提到的那几个sku。
“就继续这个路线，扩大这种跟随，就把我们做成替代品。”在【韵】出现以前，【笙歌】给自己的宣传还是很高端的，也搞过服装秀，预算十成十往里砸，就是想做成国内第一原创妖妖说他们家是替代品，其实就是说他们抄【韵】，这是在往设计部门脸上挥巴掌。但周董却觉得能做，别人也没什么不能说的，说穿了是好事。“要不然就单开一条线，专门跟着【韵】做爆款替代，【韵】现在的形象短片，女孩子在杜文文那个年纪才能买得起韵，之前穿什么？就穿我们笙歌。高端在前面闯，我们就跟着吃——这一块利润更大！”
“周董，全面跟随有个问题——法律风险啊，”马总蔫蔫的，从以前看不上眼，后来想着打压，又经历了挖角失败，现在全面被超越，【笙歌】只能跟在后头喝汤，自认是低档品牌，他的那点心气都快被打击完了，只剩下最后一点点垂死挣扎，“任何有logo的，不能跟，盔甲那种，最多只能仿到80%，【韵】疯狂注册知识产权啊，过得还又快又顺，腰线肩线掐红的设计也被注册了，我们要改了就没感觉了。单开一条线，可能没必要。”
“不单单跟随她家，香奈儿、迪奥——策略在这里，怎么做还要我教？”周董有点不开心了，马总说是总，但是设计总监的总，真正的执行总裁也只是给董事长打工的，老一代企业家，对职业经理人说不上太尊重。“那个cy，我也去看过了，他们就是什么款都做，销量好上天了我看。随便一件衣服都要靠抢，30天销量过千，这个利润你去估算下，什么规模？”
虽然素未谋面，但她现在对乔韵和coco妖妖都极有好感，唯独忌惮cy。“明年网店建设一定要跟上，淘宝天猫店感觉还是要开，多接触一下，找到给【韵】做网店的团队，自己的网络商城要有，淘宝那边也不能放过——不能给cy留下壮大的机会，这一块，我们肯定是要拿在手里的。他们专做淘宝，价格会比我们低，而且coco妖妖重点推荐的是他们家，流量要全被吸引过去的话，我们要再做就来不及了。”
道理都看得透——淘宝店，没门店开销，人员需求少，不给提成，工资开销少太多了，这个成本不是【笙歌】这种大公司能去拼的，价格战实在打不了，再打就赔本了。马总嘴唇翕动了几下，想说话又没出声：cy他也去看了，而且一看有点怀疑，就说一件点缀水晶的衬衫，一样是仿【韵】，版就要比【笙歌】自己做的正，感觉是内部直接拿到工艺书了。他有点猜疑cy背后，是【韵】的那个小陈总。【韵】对自己的代工厂控制那么严，最关键背景那么硬，n市老洪也不敢私下接活，给别的厂商供货，没有小陈总在，【韵】那边可能抹不平。
但小陈总凭什么就能抹平了？【韵】的背景现在都说是北京那边傅总的关系，小陈总自己私下出来做，顶多也就是给淘宝一些山寨店私下供货吧，其实【笙歌】那边生产端也有这样的事，马总不是不知道，但彼此双方也存在默契，不可能正大光明地搞。小陈总做的这家店，运营都两三年了，越做越大，【韵】那边会没注意到不对？
如果说公司内部效率低，吃公家的不当回事，但乔韵都注意到coco妖妖的博客了，她都推了cy，作为设计师不可能不去看的，原单是服装公司的红线，cy被推了居然还不和那些同行一样关店，反而不断上新，好像要靠这股东风越做越大，做出个行业来？
水太深了，马总真看不懂，再继续往下推，很容易得出个‘细思恐极’的结论，那就是这整个舆论事件都是乔韵和coco妖妖的双簧，cy背后也一样是【韵】的资本在运作。那他一头冷汗就要下来了：乔韵做事风格，他领教过，就一句话——姑娘厉害，小生佩服。当时才刚发展起来，自己就险些被玩残，现在做这么大，背景也找到了，名气也有了，只可能更霸道。小陈总回绝他的时候是怎么说的？“谢谢兄弟赏识，这件事我就不和乔乔说了”——把这个当人情送！她叫coco妖妖在博客里忽然提笙歌一句，是什么意思？她已经知道了？她想再坑笙歌一次？
总之，什么可能都有，但不可能是白送市场给笙歌。替代品这个领域，周董都知道利润比奢侈品更大，乔韵会不知道？她自己把cy推出来了，就是要让它也占到no.1的位置，笙歌还想弄cy……真的碍到她的眼，恐怕周董被坑死了都不知道是怎么死的。
马总一头的冷汗，但却不敢反对了，他要反对就先得明明白白说清楚自己怎么坑的乔韵，又是怎么导致笙歌当年被坑掉了上千万的利润。犹豫半晌，只能弱弱地说一声，“明白了，设计这里，我们也会立刻开始着手研究的。”
领导要作死，下属就跟着挖坑呗，刚才那点酸溜溜的不服气，这会儿全没了，马总压根都没提自己的怀疑，任凭周董在那口若悬河地给公关部布置任务，要他们务必得交好coco妖妖，他只是在一边默不作声地想：这个coco妖妖，她和乔韵到底是什么关系。【韵】给了她多少好处，才让她肯出场唱这么一出双簧？
之前好像听过一些荒谬的流言，是去n市的时候，在哪个厂听到的，说是coco妖妖其实和乔韵是亲戚，也不是姐妹什么的……但已经忘记了是听谁说的了，就记得好像是那群做原单的小生意人说的。嗯，是谁，是谁，是谁呢……
回头去n市群里再打听一下吧，当时在场的人不少，现在【韵】这么火，cy又一下蹿起来了，想做跟随的何止笙歌一家，肯定也都在扒着cy和乔韵、coco妖妖的皮呢，纸包不住火，总是有线索的，总是能扒出点什么的……
在富有八十年代特色的供销社门口，一个小女孩懵懂地看着柜台后方挂着的白色的确良小衬衫，天真的眼神中浮现出懵懂的向往。而镜头一转，90年代初兴的百货商场里，十来岁的少女爱惜地抚摸着专柜中的连衣裙，查看着价签——虽然没有一句话，但她那依依不舍的表情，已经说明了一切。
时光荏苒，穿着土气校服的少女，被快速涌动的人潮取代，而这栋低矮的大楼和周边的建筑，也在快放中被一栋栋更高更豪华的大楼取代，镜头一晃就进展到了现代，穿着职业套装的杜文文和女伴们嬉笑着走进了明亮宽敞的高档商厦，自信地迈步走进专柜，在女伴们夸张的吸气声，和店员殷勤的服侍中，她披上了红边收腰的盔甲式大衣，在镜子前有些新鲜地左顾右盼，照着自己。
画面移过，已经有些年纪，但风韵犹存的女高管，正在礼堂内对台下人头济济的观众们做着宣讲，人群里东西面孔都有，不过更多的还是欧美人种。一件长风衣被随意地搭在椅背上，镜头带过时，不经意地拍到了颈唛上的商标，当然，还有她身穿白衬衫的水晶装饰细节，亦是含蓄地暗示了品牌的身份。不过，除此以外，并没有更多品牌的元素腔调。
在悠扬的乐声中，画面模糊了，【韵】的logo渐渐清晰，伴随着她们的新标语：破茧成蝶，一路相随。在右下角则还有主标语【当你成功以后……】，短片到此结束，周董按下了重播键，一边重放一边讨论地说道，“这个奢侈品服装上电视打广告，应该世界范围内还很少见吧？”
不算是太不懂行——奢侈品牌旗下的彩妆、香水，广告倒是常见的，但包、鞋就不上电视，只在平面上做宣发，而服饰则更是连大面积的平面宣发都很少见。这也是对应了各产品的消费档次，真正的豪华腕表，广告甚至连人脸都很少出现，更别说找明星来代言了，就怕主顾们认定被明星拉低了品牌层次，从此降低评级，不会再来光顾。【笙歌】一直以来做的都不是奢侈品这条线，周董作为投资人知道这些，算是见闻广博。马总赶紧给解释，“这个是概念短片，塑造品牌形象的，不算是广告片了，国外有些二线奢侈品也做这种广告。这个还算是中规中矩吧，就是要培育价值观，增强品牌认可度。”
“新鲜、新鲜。”周董连说了几声，“老马，你觉得咱们国内市场，已经到这地步了吗？这都开始培育价值观，正儿八经走奢侈品路线了？”
他是真的感兴趣，马总也看得出来——对投资人来说，友商之间是存在竞争，但也看重对方提出的智慧，在这点上，所有服装业企业又都是同盟，怎么把市场开拓到一种全新的形态，这种形而上的指导思想，看似虚无飘渺，但其实是企业主最看重的东西。就像是乔韵在访谈上发表的那通狂言，服装业是友邦惊诧，尤其是市场部，齐刷刷在微博上同情【韵】的公.关，一边冷嘲热讽一边看热闹，幸灾乐祸的感觉都没藏——国内这几年就这个牌子做得风生水起，同行是冤家，心里肯定有点情绪。
但像是周董这种投资人，看了以后就完全是另一种态度，首先第一个，感到乔韵个人魅力强，节目的节奏带得非常好，主持人只能跟着走。第二个就是感觉到她在细分市场了，摆明了不是捞一票就走，而是想精耕细作，把品牌从这种盲目扩张的狂热里解脱出来。这种企业精神当然值得赞赏，但也让人好奇，背后是不是有什么考虑，是嗅到了市场上什么样的先兆？第三个就是觉得品牌宣传做得好，从民族自豪感出发，把品牌崛起和国人大国意识的抬头捆绑在一起，这种营销角度找得够刁钻，效果也好，感觉上很可能是设计师自己的主意。
什么即看即买、直播购衣，这些种种闻所未闻的销售手段，要说都来自公司内部的运营人才，马总他们是不信的，【韵】抬头以后，同行肯定也有挖角的，挖来的小虾米也就是照猫画虎，执行者。真正高层的细节一概不知，之前【韵】的市场经理被猎头高薪挖走了，听对方老总反馈也一样，只知道一些运营层次的细节，算是给别家模仿提供了经验，但真正高屋建瓴的创新没见到，听说全都是上头交代下来的。不是他们那个傅总，应该就是乔总，应该不是存在感很低的陈总，感觉上也更像是乔总的风格，傅总听说比较管内部运营人事，生产物流什么的，。
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“就继续这个路线，扩大这种跟随，就把我们做成替代品。”在【韵】出现以前，【笙歌】给自己的宣传还是很高端的，也搞过服装秀，预算十成十往里砸，就是想做成国内第一原创妖妖说他们家是替代品，其实就是说他们抄【韵】，这是在往设计部门脸上挥巴掌。但周董却觉得能做，别人也没什么不能说的，说穿了是好事。“要不然就单开一条线，专门跟着【韵】做爆款替代，【韵】现在的形象短片，女孩子在杜文文那个年纪才能买得起韵，之前穿什么？就穿我们笙歌。高端在前面闯，我们就跟着吃——这一块利润更大！”
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虽然素未谋面，但她现在对乔韵和coco妖妖都极有好感，唯独忌惮cy。“明年网店建设一定要跟上，淘宝天猫店感觉还是要开，多接触一下，找到给【韵】做网店的团队，自己的网络商城要有，淘宝那边也不能放过——不能给cy留下壮大的机会，这一块，我们肯定是要拿在手里的。他们专做淘宝，价格会比我们低，而且coco妖妖重点推荐的是他们家，流量要全被吸引过去的话，我们要再做就来不及了。”
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但小陈总凭什么就能抹平了？【韵】的背景现在都说是北京那边傅总的关系，小陈总自己私下出来做，顶多也就是给淘宝一些山寨店私下供货吧，其实【笙歌】那边生产端也有这样的事，马总不是不知道，但彼此双方也存在默契，不可能正大光明地搞。小陈总做的这家店，运营都两三年了，越做越大，【韵】那边会没注意到不对？
如果说公司内部效率低，吃公家的不当回事，但乔韵都注意到coco妖妖的博客了，她都推了cy，作为设计师不可能不去看的，原单是服装公司的红线，cy被推了居然还不和那些同行一样关店，反而不断上新，好像要靠这股东风越做越大，做出个行业来？
水太深了，马总真看不懂，再继续往下推，很容易得出个‘细思恐极’的结论，那就是这整个舆论事件都是乔韵和coco妖妖的双簧，cy背后也一样是【韵】的资本在运作。那他一头冷汗就要下来了：乔韵做事风格，他领教过，就一句话——姑娘厉害，小生佩服。当时才刚发展起来，自己就险些被玩残，现在做这么大，背景也找到了，名气也有了，只可能更霸道。小陈总回绝他的时候是怎么说的？“谢谢兄弟赏识，这件事我就不和乔乔说了”——把这个当人情送！她叫coco妖妖在博客里忽然提笙歌一句，是什么意思？她已经知道了？她想再坑笙歌一次？
总之，什么可能都有，但不可能是白送市场给笙歌。替代品这个领域，周董都知道利润比奢侈品更大，乔韵会不知道？她自己把cy推出来了，就是要让它也占到no.1的位置，笙歌还想弄cy……真的碍到她的眼，恐怕周董被坑死了都不知道是怎么死的。
马总一头的冷汗，但却不敢反对了，他要反对就先得明明白白说清楚自己怎么坑的乔韵，又是怎么导致笙歌当年被坑掉了上千万的利润。犹豫半晌，只能弱弱地说一声，“明白了，设计这里，我们也会立刻开始着手研究的。”
领导要作死，下属就跟着挖坑呗，刚才那点酸溜溜的不服气，这会儿全没了，马总压根都没提自己的怀疑，任凭周董在那口若悬河地给公关部布置任务，要他们务必得交好coco妖妖，他只是在一边默不作声地想：这个coco妖妖，她和乔韵到底是什么关系。【韵】给了她多少好处，才让她肯出场唱这么一出双簧？
之前好像听过一些荒谬的流言，是去n市的时候，在哪个厂听到的，说是coco妖妖其实和乔韵是亲戚，也不是姐妹什么的……但已经忘记了是听谁说的了，就记得好像是那群做原单的小生意人说的。嗯，是谁，是谁，是谁呢……
回头去n市群里再打听一下吧，当时在场的人不少，现在【韵】这么火，cy又一下蹿起来了，想做跟随的何止笙歌一家，肯定也都在扒着cy和乔韵、coco妖妖的皮呢，纸包不住火，总是有线索的，总是能扒出点什么的……